表1、省级卫视在全国的覆盖人口和覆盖率（前5位）
排序 频道名称 可接收人口（万人） 可接收率（%）
1 山东卫视 84126.0 67.0
2 浙江卫视 83314.4 66.4
3 安徽卫视 81071.0 64.6
4 江苏卫视 77128.4 61.5
5 四川卫视 76099.0 60.6

表2、省级卫视在全国的月到达人数和月到达率（前5位）
排名 频道名称 月到达人数（万人） 月到达率（%）
1 湖南卫视 66933.1 53.3
2 浙江卫视 63047.5 50.2
3 安徽卫视 61193.0 48.8
4 四川卫视 60390.5 48.1
5 山东卫视 59946.6 47.8

表3、省级卫视在全国的稳定观众规模和忠诚度（前5位）
排名 频道名称 稳定观众人数（万人） 忠诚度（%）
1 湖南卫视 37454.6 56.0
2 安徽卫视 14374.5 23.5
3 四川卫视 9271.0 15.4
4 江苏卫视 7045.7 12.7
5 山东卫视 6901.9 11.5

表4、省级卫视在全国的喜爱人数和喜爱率（前5位）
排名 频道名称 喜爱人数（万人） 喜爱率（%）
1 湖南卫视 29957.6 40.0
2 安徽卫视 9009.3 11.1
3 四川卫视 5086.2 6.7
4 山东卫视 4042.5 4.8
5 河南卫视 3856.4 7.1

表5、省级卫视在重点城市的覆盖人口和覆盖率（前5位）
排名 频道名称 可接收人口（万人） 可接收率（%）
1 湖南卫视 20064.8 84.2
2 浙江卫视 19779.0 83.0
3 安徽卫视 18873.7 79.2
4 东方卫视 18748.7 78.6
5 山东卫视 18527.4 77.7

表6、省级卫视在重点城市的月到达人数和月到达率（前5位）
排名 频道名称 月到达人数（万人） 月到达率（%）
1 湖南卫视 16717.2 70.1
2 浙江卫视 13444.3 56.4
3 安徽卫视 12911.2 54.2
4 四川卫视 12624.1 52.9
5 东方卫视 12541.4 52.6

表7、省级卫视在重点城市的稳定观众规模和忠诚度（前5位）
排名 频道名称 稳定观众（万人） 忠诚度（%）
1 湖南卫视 6695.8 40.1
2 安徽卫视 2117.9 16.4
3 四川卫视 2061.1 16.3
4 北京卫视 1869.3 15.4
5 重庆卫视 1716.1 14.7

表8、省级卫视在重点城市的喜爱人数和喜爱率（前5位）
排序 频道名称 喜爱人数（万人） 喜爱率（%）
1 湖南卫视 5359.7 26.8
2 北京卫视 1367.1 7.7
3 安徽卫视 1253.9 6.7
4 四川卫视 1115.7 6.2
5 重庆卫视 997.0 5.9

数据来源：CMMR
数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）

数据说明：
　　1、以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2008年度第十次“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。调查总体是全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）的电视人口，总人口约12.55亿人，3.35亿户；调查对象包括全国中央、省级、市级各级电视频道共计500余家；采用分层不等概率多阶段抽样，确定抽样点数430个；在2008年7月中旬到8月下旬对样本户进行入户面访，获得最终有效问卷为14206份。在 95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。在保持对电视频道覆盖与收视状况、观众媒介接触与广告收视习惯状况、生活态度特征等调研内容的同时，还增加了观众对数字电视的使用及态度、电视观众的消费状况等内容的调研。
　　2、本文中关于重点城市的数据是将35个重点城市问题作为一个整体层级来推出的。重点城市包括：北京、上海、天津、重庆、石家庄、太原、呼和浩特、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京、杭州、宁波、合肥、福州、厦门、南昌、济南、青岛、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、南宁、海口、成都、贵阳、昆明、西安、兰州、西宁、乌鲁木齐、银川，共计35个。
　　指标说明：1、某一电视频道在某区域或全国范围内的“覆盖人口”是指明确表示“能收到”该电视频道的该区域或全国人数。它是反映某一电视频道覆盖和影响规模的重要指标。覆盖率：是指某电视频道在全国/区域“覆盖人口”与全国/区域“电视人口”之比。 2、某一卫视频道的“月到达人数”是指在近一个月收看过该卫视的人数。它反映观众对某卫视频道的月收视规模。月到达率是某卫视频道“月到达人数”与“电视人口”之百分比。 3、某一卫星电视频道的稳定观众是指每周收看该频道3天及以上的人数之和，即“经常看”和“几乎每天看”该频道的观众。 4、某一卫星电视频道的观众“忠诚度”是该卫视频道“稳定观众”人数与“月到达人数”之百分比。它反映观众对该频道的忠实程度。 5、某卫视电视频道观众“喜爱率”是指在可接收该卫视且近一个月收看过电视的观众中，表示“喜爱”该卫星电视频道的观众人数所占的比例。

稿件来源：《当代电视》2009第2期
作者单位：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司