2008年8月8日——9月17日期间，第29届奥运会和和残奥会在中国北京成功举办，被13亿中国人热切关注的中央电视台奥运报道创下了非同一般的转播业绩。为及时全面总结有关此次奥运报道的实践经验，中央电视台体育节目中心、中国电视艺术家协会、国家体育总局宣传司、央视索福瑞媒介研究等9个单位于2008年9月20日在北京京都信苑饭店共同举办了“奥运电视报道与传播高层论坛”。出席论坛的有中央电视台副总编辑李挺、中国电视艺术家协会常务副主席黎鸣、国家体育总局宣传司司长张海峰、中央电视台副台长孙玉胜、中央电视台体育节目中心主任江和平、北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力、中国人民大学新闻学院副院长喻国明等业界领导、专家、学者及新闻媒体记者二百多人。
　　　　　　　
　　中央电视台副总编辑李挺在致辞中说，奥运会刚结束，我们就聚集在这里来回顾和总结电视转播的经历，探索和思考电视体育的未来，这不仅是对奥运报道的回顾，更重要的是对电视体育向未来启航的一个引领。中央电视台的体育报道转播在这次奥运会上释放了长期聚集的能量，当然也在这个高平台上吸取了新的能量。这种能量的爆发照耀了这个世界的媒体，也照耀了这个世界的体坛。中国视协常务副主席黎鸣在致辞中表示，北京2008奥运会和残奥会的电视报道及传播已经成为我们难以忘却的岁月记忆。奥运会之所以感动中国、震惊世界，不仅因为其比赛的竞技性和观赏性，更重要的是奥运精神和文化。在奥运会报道取得骄人成就的同时，中央电视台也开创了我国奥运转播的新纪元，第一次长时间、多频道、多场次、大规模转播赛事，第一次利用高清互联网传播奥运赛事，成为全国共享奥运赛事的第一媒体平台，用屏幕扛起了国家电视台的责任。
　　国家体育总局宣传司司长张海峰在致辞中说，为了做好北京奥运会的宣传报道工作，中央电视台建立了以央视新台报道为中心为核心，以IPC和中央电视台老台系统为外延，通过网络实现互联互通的工作机制，同时充分发挥了台网联动的优势，将互联网、手机和电视台有机结合，成为相互延伸的平台。通过与电视媒体的充分互动，实现了北京奥运会传播效果的最大化。这在中国传播报道奥运会历史上具有开先河的重要意义。锻炼了制作播出转播团队，培养了一批高素质的专业体育电视人才，为中国体育电视未来的发展奠定了人才基础。使更快、更高、更强的奥林匹克格言和团结的奥林匹克宗旨家喻户晓，在全国掀起了体育热、爱国热。
　　作为此次奥运报道的一线指挥，孙玉胜副台长在题为《满足观众需求与奥运传播最大化》的演讲中表示，两个圣火已经熄灭了，但这对于一个城市、一个国家的文化记忆来说，现在和两个月前不一样了。中央电视台的奥运报道已圆满落幕，完全实现了我们事先制定的奥运报道战略目标，即“总体的报道原则”。这个原则就是充分利用奥运品牌资源和东道主优势，多渠道、立体化地实现奥运传播最大化。他认为有三个标志可以证明中央电视台本次奥运报道的成功。一是共有11．21亿人通过中央电视台收看奥运赛事，平均收视份额达52.19％，创历史新高。这表明中央电视台充分利用奥运品牌资源和东道国优势，全方位多渠道实现了奥运传播效益的最大化。二是奥运期间，中央电视台使用公用信号达2700小时，并利用14个频道和新媒体转播赛事、制作新闻资讯节目和特别节目，成为本届奥运会全球报道规模最大的媒体，使中央电视台在迈向国际一流大台的征程中跨出了具有历史意义的一步。三是奥运会期间，中央电视台投入240多人制作了700多小时的公用信号；残奥会期间，投入370多人制作了540多小时的公用信号，残奥会开闭幕式的国际公用信号也由中央电视台制作完成。其公用信号的制作得到了BOB的高度评价以及国际社会的认可。孙玉胜总结了本次奥运报道的七个特点：一、策划先行、准备充分。中央电视台在2006年2月6号就正式成立了奥运策划筹备小组，确定了奥运报道的战略、规模、路径、目标和方法。二、突出现场，保证赛事优先、直播优先。最多时曾投入9个频道转播赛事，并利用大量的ENG和综合单边制作系统密切跟踪重点运动员和现场发生的焦点事件。三、坚持人文化报道和国际视野。不仅关注奖牌得主，对失败者、国际体育人士和普通人也给与了全方位的关注和报道，既有场上风云，又有幕后故事和情感体验，体现了国际大台的风度和水准。四、资源共享与功能定位差异化相结合。体育频道、新闻频道、海外国际频道利用各自的优势形成合力，实现了对奥运资源的最优配置。五、首次实现了奥运报道中大规模的新媒体传播。央视网成为全球唯一对所有3800小时赛事信号进行全程直播的媒体。六、首次实现了实时的空中直播报道。整个奥运期间，飞行44架次，对于所有重要体育场馆、天安门广场和北京周边所有著名景点都进行了航拍。七、在所有奥运报道节目中确保了导向正确，实现了安全播出。
　　中央电视台体育中心主任江和平在题为《无与伦比与“有与伦比”》的主题发言中概括了中央电视台体育中心此次奥运报道中创下的“十个历史之最”和“五大经验”，在他看来，北京奥运会是无与伦比的，但北京奥运会的电视报道既有“无与伦比”的一面，又有有与伦比的一面，前者是相对于过去的历届大赛事，尤其是奥运会报道而言，后者是相对于下届奥运会以及其它的大赛而言。北京奥运会是奥运历史上无与伦比的，北京奥运会的电视报道也是中国体育电视史上无与伦比的。他表示，要在北京奥运会报道成功的新起点上趁热打铁，开拓体育频道在后奥运时代的辉煌，这将成为央视体育中心奋斗的下一个目标。
　　北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力在他的《奥林匹克转播结束了》演讲之前，给大家展示了一个BOB向国际奥委会提供的宣传片以及一组数字来说明BOB的奥林匹克转播工作：100%高清信号，10架直升飞机（香港、青岛、北京），19个卫星地面站（在IBC北边的卫星站），59辆卫星转播车（从全世界租用），600多套记录设备，700路电视传输通道、890台摄像机，5000小时的公共信号（其中比赛信号3800多小时）。另外，BOB在IBC里为新媒体提供一个奥运新闻频道节目，每半个小时更新一次。他由衷地表示，作为一个中国观众，他感谢中央电视台的奥运直播；作为BOB的运营官，他感谢中央电视台的制作团队。中央电视台在奥运期间共制作了奥运会6个项目的节目，无论是奥运会的还是残奥会的都很精彩。尤其残奥会的某些项目更加精彩。
　　中国传媒大学《现代传播》主编胡智锋认为，电视传媒在本届奥运会中的表现，是向全中国、全世界的电视观众交上了中国电视传媒人的一份圆满的答卷。他以《中国电视传媒在2008奥运报道中的角色与特色》为题，总结了央视奥运报道军团在这次奥运报道中担当的四个角色：和谐世界建设使者、良好的国家形象塑造者、奥林匹克精神的宣传者、奥运报道信息的传播者；并归纳了中国电视传媒在此次奥运报道中的四点特色：历史感、仪式感、人文感、哲理感。
　　论坛上，参与奥运报道的央视一线工作人员与业界、学界的领导、专家共同围绕“奥运赛事报道的突破与创新”、“奥运节目资源的整合与拓展”、“奥运赛事解说的特色与经验”等三个主题，深入探讨了电视媒体进行国内国际重大体育赛事活动报道的传播规律。
　　中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹，播音主持艺术学院院长鲁景超，北京大学中文系教授张颐武，电视研究中心主任俞虹，清华大学新闻与传播学院教授陆地，中国人民大学新闻学院教授涂光晋，北京体育大学体育传媒系主任易剑东，央视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理崔志芳，中国邮电大学电信传播研究中心主任曾静平，央视市场研究媒介顾问靳智伟等专家，以及央视体育频道副总监岑传理、张兴、方钢，央视体育频道编辑部副主任郁洁，央视体育频道总监助理程志明，央视体育节目中心总监助理、《全景奥运》制片人张伟，央视体育节目中心总监助理、《荣誉殿堂》制片人张斌，央视体育节目中心《早安奥林匹克》制片人罗刚，央视体育频道播音主持人沙桐等在论坛上分别作了精彩发言。他们总结了开阔国际视角、突出中国魅力的奥运报道实践，提出了把奥林匹克作为文化传播现象和范例进一步深入研究的思考。
　　北京奥运会的报道与传播，给中央电视台带来了丰厚的遗产，为中央电视台今后的重大国际体育赛事报道提供了极具价值的经验，其深远意义正如中央电视台台长赵化勇在奥运宣传总结大会上所说的，这将使中央电视台战略发展思路发生重大转变，即紧抓奥运宣传这一重大契机，全面确立由以国内为主、兼顾国际，转变为国际国内并重的战略发展思路。此次论坛上的话题，也正像中央电视台副台长孙玉胜所言：“一定会超越奥运会，一定会超越电视体育，一定会超越单一的媒体形态，一定会超越单一的传播事件，在媒体发展的未来很长周期内留下深刻的烙印。”

稿件来源：《当代电视》第10期 作者：唐志萍